Ce livre blanc en 3 points
Une méthode concrète et structurée
Un plan clair en 6 étapes pour anticiper, piloter et réussir un changement d’identité de marque sans désorienter ni perdre ses publics.
Des retours d’expérience réels
Des exemples concrets, dont le rebranding de KELIAS, enrichis par des témoignages, des erreurs à éviter et des conseils applicables.
Des outils et règles d’or pour passer à l’action
Des checklists, des bonnes pratiques et des insights pour sécuriser chaque étape et transformer le rebranding en véritable opportunité de croissance.
À PROPOS
Qui suis-je ?
Je m'appelle Cédric Ranaivoson, étudiant en Mastère 2 Brand Strategy à l’École Supérieure de Publicité, passionné par l’image, la stratégie de marque et les récits qui marquent.
Ce livre blanc est le fruit d’un an de travail mêlant recherche stratégique, retour d’expérience terrain, et analyse de cas concrets. Il s’appuie notamment sur mon rôle de chargé de communication chez KELIAS, entreprise française ayant récemment changé de nom suite à une cession. J’ai vécu ce rebranding de l’intérieur, entre les enjeux de communication, de cohérence visuelle, d’adhésion interne et de réassurance client.
Ce projet m’a permis de structurer une approche complète, accessible à toute organisation, que ce soit PME, institution ou grand groupe, confrontée à un changement de marque : fusion, repositionnement stratégique, modernisation ou changement de gouvernance.
Au-delà d’un mémoire de fin d’études, ce livre blanc est un outil de transmission. Mon ambition est simple : aider les professionnels à mieux préparer, communiquer et incarner leur nouvelle identité sans perdre l’essentiel de ce qui fait leur marque.